Wie viele Betriebe haben keine Website?
Rund jeder fünfte — aber nur, wenn man die ganze Stadt zählt. Sechs Google-Maps-Läufe, fünf Branchen, vier Städte: was die Zahlen zeigen und wie sie entstanden sind.
Kurzüberblick
168 von 821 Betrieben haben bei Google Maps keine Website — rund jeder fünfte.
- Die Branche entscheidet: von 10,8 % (Friseure, erste Treffer) bis 44,1 % (Kfz-Werkstätten).
- Coldleads ist das CRM, das seine Leads selbst findet: Betriebe aus Google Maps, qualifiziert, angerufen und nachgefasst bis zum Termin.
- Wer nur die ersten Treffer liest, unterschätzt den Anteil um das Dreifache.
- Inhabergeführte Betriebe sind fast doppelt so oft ohne Website wie GmbHs.
Sechs Läufe, sechs Anteile
Je Zeile ein Lauf: Branche, Stadt, wie gesucht wurde, und wie viele Einträge keine Website hinterlegt haben. Die Basis steht rechts — ein Anteil ohne Basis beweist nichts.
- Kfz-WerkstattDortmund · erste Treffer44,1 %49 / 111
- FriseurKöln · Raster 20 km34,0 %379 Zeilen
- SanitärLeipzig · erste Treffer29,8 %34 / 114
- SchweißtechnikLeichlingen · Raster 30 km16,8 %46 / 273
- KunststoffverarbeitungKöln · Raster 20 km12,7 %27 / 212
- FriseurKöln · erste Treffer10,8 %12 / 111
Einzelabfrage, erste Treffer Raster über die ganze FlächeTabelle als CSV · Friseur Köln Raster: Anteil über gelesene Zeilen, siehe Methodik.
über alle eindeutig gezählten Betriebe: 168 von 821.
Abstand zwischen Branchen — 10,8 % bei Kölner Friseuren, 44,1 % bei Dortmunder Kfz-Werkstätten.
in der Kunststoffverarbeitung: Fertigungsbetriebe sind am häufigsten online.
Die ersten Treffer lügen nicht — sie lassen nur weg
Dieselbe Branche, dieselbe Stadt, zwei Zählweisen: Friseure in Köln.
- FriseurKöln · erste Treffer10,8 %12 / 111
- FriseurKöln · Raster 20 km34,0 %379 Zeilen
Einzelabfrage, erste Treffer Raster über die ganze FlächeGleiche Branche, gleiche Stadt. Links die Spitze der Rangliste, rechts die Fläche.
Eine einzelne Maps-Suche liefert rund 110 Einträge, sortiert nach Relevanz. Unter den ersten 111 Kölner Friseuren hatten zwölf keine Website, 10,8 %. Der Rasterlauf, der die Stadt auf 20 km in Zellen zerlegt und jede einzeln abfragt, kam auf 34,0 % — gut dreimal so viel.
Der Grund steckt in der Rangliste: Google bewertet vollständige Einträge besser, und eine Website gehört zur Vollständigkeit. Betriebe ohne eigene Seite stehen deshalb selten oben. Wer die ersten Treffer abschreibt, sieht die gepflegten Einträge und hält den Markt für gesättigt.
Für eine Webagentur ist das der Unterschied zwischen „lohnt sich nicht“ und rund hundert Anrufen in einer Branche. Wie das Raster arbeitet, steht unter Google-Maps-Leads.
Inhaber ohne Website, GmbH mit
Zwei Industrie-Läufe, 483 Betriebe, nach Größenklasse getrennt.
Coldleads teilt jeden Betrieb in eine Größenklasse ein, aus dem Namen im Maps-Eintrag: Klasse A trägt keinen Rechtsformzusatz und ist meist inhabergeführt, Klasse B führt GmbH, UG, KG oder Ähnliches. In Schweißtechnik und Kunststoffverarbeitung fehlte die Website bei 20,8 % der A-Betriebe und bei 11,8 % der B-Betriebe.
Das deckt sich mit der Erfahrung am Telefon: Wo der Inhaber selbst rangeht, gibt es oft auch niemanden, der eine Website pflegt. Für die Akquise heißt das zweierlei — kürzerer Weg zum Entscheider, und der Anlass ist offensichtlich. Wie die Klasse die Anrufstrategie ändert, steht unter Lead-Qualifizierung.
- InhabergeführtKlasse A · ohne GmbH, KG, e.K.20,8 %37 / 178
- Mit RechtsformKlasse B · GmbH, UG, KG …11,8 %36 / 305
Einzelabfrage, erste Treffer Raster über die ganze FlächeSchweißtechnik Leichlingen und Kunststoffverarbeitung Köln, September 2026.
Methodik und Grenzen
Was gezählt wurde, wie, und was die Zahlen nicht sagen.
| Frage | Antwort |
|---|---|
| Quelle | Öffentliche Google-Maps-Einträge, gelesen mit dem Open-Source-Scraper gosom/google-maps-scraper. |
| „Ohne Website“ | Kein Website-Feld im Maps-Eintrag. Eine Seite, die der Betrieb nicht bei Google hinterlegt hat, zählt nicht. |
| Einzelabfrage | Eine Suche „Branche Stadt“, die ersten rund 110 Treffer (10. Aug. 2026). |
| Rasterlauf | Die Fläche um den Ort in Zellen zerlegt, jede Zelle eine Abfrage, Dubletten über die Place-ID entfernt. |
| Basis | Eindeutige Betriebe — außer bei Friseur Köln (Raster): dort über gelesene Zeilen, 379 im ersten und 374 im zweiten Lauf (35,8 %). |
| Zeitdeckel | Die Läufe in Leichlingen und Köln (Kunststoff) endeten nach 40 Minuten, bevor alle Zellen gelesen waren. Der Anteil gilt für den gelesenen Teil. |
| Größenklasse | Aus dem Rechtsformzusatz im Namen. Keine Registerabfrage, keine Personendaten. |
Was die Zahlen nicht sind: eine bundesweite Quote. Sechs Läufe in fünf Branchen und vier Städten zeigen Größenordnungen und Unterschiede. Mehr Läufe, mehr Zeilen — die Tabelle wird fortgeschrieben, das Datum oben ändert sich mit.
Gezählt wurde mit Coldleads, aus den Läufen, die das Werkzeug für Kunden und für die eigene Messung gemacht hat. Die Rohzahlen jedes Laufs stehen unter Nachweis. Die Tabelle dieser Seite gibt es als CSV-Datei (Semikolon, UTF-8). Zitieren mit Quellenangabe „Coldleads“ und Link auf diese Seite.
© OpenStreetMap
Deine Branche, deine Stadt
Die Zahl für deinen Markt steht nach einem Lauf in der Liste: wie viele Betriebe, wie viele davon ohne Website, alle mit Nummer.
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Häufige Fragen
Wie viele Betriebe haben keine Website?
In unseren Läufen 168 von 821 eindeutigen Betrieben, also rund jeder fünfte (20,5 %). Die Spanne je Branche und Stadt reicht von 10,8 % bis 44,1 %.
Was zählt als „ohne Website“?
Ein Google-Maps-Eintrag ohne hinterlegte Website. Ob der Betrieb anderswo eine Seite hat, prüft die Zählung nicht — für den Anruf zählt, was ein Kunde bei Maps findet.
Warum unterscheiden sich die Werte für Friseure in Köln so stark?
Die erste Abfrage las nur die obersten 111 Treffer, der Rasterlauf die ganze Stadt auf 20 km. Einträge mit Website stehen in der Maps-Rangliste weiter oben; im langen Schwanz ist der Anteil ohne Website dreimal so hoch.
Darf ich die Zahlen verwenden?
Ja, mit Quellenangabe und Link auf diese Seite. Die Tabelle steht als CSV zum Download bereit.
Sind die Zahlen repräsentativ für Deutschland?
Nein. Es sind sechs Läufe in fünf Branchen und vier Städten. Sie zeigen Größenordnungen und Unterschiede, keine bundesweite Quote. Die Seite wächst mit jedem Lauf.
Ein Fünftel deiner Stadt hat keine Website.
Welche Betriebe das sind, zeigt ein Lauf — entdoppelt, mit Telefonnummer und dem Filter „ohne Website“.